好的内容是“自下而上”制作的传统。我们进行社交交流，许多材料由品牌代理准备，然后交给明星/KOL，这样他们就可以在他们的社交账户上发布和传播。这是一种“自上而下”的内容生产模式。但是这和种草不一样！为什么消费者种植草副产品？因为他们看到是明星//KOL真正体验了产品，并顺便分享了它。因此，在为内容种草时，必须遵循“自下而上”的内容模式，才能收到良好的效果。让明星//KOL根据他们的真实经历分享内容的梗概，这也符合他们自己的个人设计和粉丝们长期培养的阅读习惯。把它交给品牌审查，什么不能说，什么可以突出。在不影响大方向的情况下，尽量配合KOL自己的内容。永远不要把明星当作代言人，用一个我们在日常工作中使用的词，叫做公关播种，这是明星在内容中种草的正确用法。与其制作漂亮的产品海报或TVC，不如作为一个品牌邀请名人代言。种草的正确用法是让明星们真正体验产品，然后不经意地把它晒出来，就像一张生活照，比如在微博上参加活动时戴的照片，半夜下班后戴口罩的照片等等。而且最好没有广告痕迹。有人会问，用户怎么知道这些明星在使用我们的产品？接下来，通过头部和中间的KOL来“挖茎”和传播这个产品是一样的一个明星，最后用锚来收获。它只能通过说卖点来传播。KOL是用户的视角，所以不要像品牌一样玩“官僚主义”。将卖点翻译成一系列消费者语言非常重要，这意味着“说人们的话”。有两种核心翻译方法:一种是将卖点放在特定的使用场景中，增加替代感。例如，李佳琪经常在直播室开口:一个恋爱中的女孩，很高兴找到男朋友，那种甜蜜的感觉；泻湖花园，男友拥抱的味道；屋顶花园，带有男性香味，非常适合夏天；穿白纱裙子和在海边散步的女孩都很干净；如果你在秋天和冬天使用这种颜色，你会爆炸。二是围绕个人体验和使用效果来解释产品的卖点。例如，“滋润头发”可以翻译成“不要吹头发