昨晚，天猫黑匣子(Tmall Black Box)在HEYLIVE的官方新产品直播室正式宣布推出，并邀请了郑爽、迪伦、刘炜、黄霄云四位明星，共同打造“新盛典”，与18位网红推广人联手推出大植草PK，探索整个网络的新产品趋势，并推出万元新锦鲤奖等惊喜游戏，引爆了618款新产品的新消费、新营销、新体验。

新仪式的直播持续了两个半小时，整个网络的实时观看数据超过了6500万。在持续了一个多小时的微博热搜索中，郑爽晚礼服的舞蹈主题占据了第一位，在618协助中，各大品牌的新产品纷纷亮相。

买新的，更开心地去探索新风格的“星网红”商品内容

近年来，为了抓住Z代消费者，各大品牌都在寻求创新和变革，以新产品作为品牌业务增长的主要引擎，适应电子商务营销环境的快速变化。天猫大数据显示，今年天猫618将推出超过200万款新产品。天猫黑匣子选择在商品、模式、玩法、心智等方面全力以赴，引入明星等KOL打破循环，加强直播等玩法与新产品爆炸之间的联系，进一步提升天猫618在推动新产品销售方面的家居优势，给消费者带来高效感和潮涌感。

为了应对今年的现场直播，天猫黑匣子改变了传统现场直播的简单口头播报模式，从场景、主持人、内容策划等方面进行了重构。618年期间，它在HEYLIVE的官方直播室推出。现场不仅有一个美丽的视觉，而且还探索了新的全环节风格“明星开盒，KOL告诉商品，生动地种植草，销售转换。”它将有效地将草的含量和销量联系起来，并在链接上带来新的质感和凉爽感。

四位90后的明星总统，郑爽、迪伦、刘炜和黄霄云，带领18个红草净推手，包括尼基、韩培全和上海小阿姨，带着几乎一半的现场植草圈上演了一场童话般的打斗。所有的明星都在载歌载舞，打开了每一个潮流和新产品的主题环节，增强了现场直播室的趣味性和趣味性。

在PK大战中观看新的开幕式和种草，无论是领衔明星还是网红推手，他们的消费理念都与现在的年轻人紧密兼容，迅速为新产品打开局面。负责话题和流量的郑爽非常关心新的黑色科技产品，年轻人喜欢荣耀X10和外星笔记本电脑在仪式上的喜爱。他还将综合考虑性价比和实用价值，展示种草业务；明星产品开箱展示的精致设计也为每个品牌的新产品定制了不同的外观瞬间，让成千上万的网民重拾童年收到礼物时拆包的小惊喜；生活在直播圈内的各路网络红人，对于运营粉丝来说是自成一体的，善于运用语言技巧来带动直播观众的情绪。带有商品的词语直接冲击了观众的心理，这也符合年轻人对时尚和美好事物的审美。

通过“星网红”的混搭，将举行一个新的仪式，更有效地解决品牌新产品的转化和实现问题。明星打开箱子负责排水，红网搬运工专业地送来货物。两者的结合达到了1/12的理想效果，也让广大消费者边看边玩，感受到了网上购物的新奇。

值得一提的是，节日期间，天猫黑匣子的新任大使钟汉良出现在现场直播室，一起解开新的秘密。get must购买新产品，并为新锦鲤赢得10，000元的大奖，帮助粉丝一键清空新产品，进一步提升该节目的人气，并与所有网民分享“新”时尚嘉年华。

通过完美的现场直播，一个新的开幕式带来了真正的美丽，有趣和美好

面对刚刚推出的全新产品，许多消费者在抢购前往往陷入选择困难的沉思，在追逐新产品时担心闪电，这使得谈论新产品变得困难。作为天猫新产品的官方发布平台，天猫黑匣子的存在在于发现真正的新产品，并满足那些总是希望以“新”再次看到它们的消费者。天猫的小黑匣子以天猫的大消费数据为基础，提前一步把握消费趋势，提炼出话题、健康、技术和面值等四大产品趋势关键词，并以官方名义代言全新产品。

天猫618最值得挑选的19款新产品都是2020年上半年上市的重磅新产品，涵盖了宝洁、雅诗兰黛、汤姆福特、戴森、东风大岳起亚、大江等大品牌，为全网消费者提供了标准的挑选答案，方便了618款新产品的开盘，在买买买中高效购买，大大降低了下单的决策成本。

为了增强新产品的感觉，各大品牌也纷纷拿出精彩的新产品来体验特技。薇诺娜的半透明美白隔离日霜实现夏季防晒和美容；头发配方苹果生姜头皮滴管开启新的保健秘诀；ALIENWARE Alien m17 2020笔记本电脑在游戏和设计上享受黑色技术的性能；东风大岳起亚凯库预见未来旅行.而雅诗兰黛、美的等品牌新产品也相继进入天猫618新产品爆炸名单，进而掀起新的生活方式。

同时，促销游戏追求极端的简化，摒弃常规，直接触及消费者追求成本效益和高质量的痛点。生产线上的新产品不仅是今年的第一次促销，而且还直线下降了50%以上。最大的优势甚至达到买一送一。Dyson V8真空吸尘器、东风大岳起亚凯库等品牌新产品也支持24种免息促销优惠，如抓取5万张汽车优惠券，基本保证了618期间全网最优惠的价格，根本不需要多方比价，让年轻消费者在几秒钟内就能买到自己喜欢的新产品。通过促销游戏的双重升级，天猫黑匣子让对新奇的追求停止在消费意识上，而是可以融入到新的生活方式中，通过购买新产品来过上理想的生活。

凭借强大的平台授权和数据优势，天猫黑匣子已经成为全球最大的在线新产品消费平台，越来越多的全球新产品选择在天猫黑匣子中发布。从开幕式的销量可以看出，天猫黑匣子成功地抓住了年轻消费者的兴奋，促成了618品牌新产品的爆炸式增长。

据报道，在531Heylive开幕的“新”节也正式宣布，天猫的官方新产品直播室是新的业务。在整个618期间，将会有更多的官方直播室上线，这将继续带来更多有趣、时尚和有价值的品牌新产品，并开启今年618购买新产品的新体验，让在大促销期间购买新产品成为一种消费趋势，千万不要错过。