在2020年天猫618理想生活的狂欢季之际，天猫快递和阿里数据发布了FAST消费者资产运营健康排行榜。随着“Z世代”、“小镇青春”、“精致妈妈”、“新白领”消费力的不断提升，哪些品牌能抓住用户的心，让他们安坐在购物车里？本期我们将从美容化妆品、食品、个人护理和家居清洁等在线快速发展的领域，率先揭示2020年天猫618蓄水期流行品牌的表现，为品牌在618实现精准收获提供有价值的见解和参考。[阅读前预览]什么是FAST —— FAST是天猫推出的衡量品牌消费者运营健康的模型。它包括四个部分:可操作人口(生育率)、人口关系的进步率、成员人口的优势和成员的兴旺率。FAST是检验品牌认知度、营销运作效率、品牌忠诚度和消费者质量的重要指标，在评估消费者资产的数量和质量、帮助品牌全面审视营销资源投资和透视品牌的真实/长期价值方面发挥着指标作用。[阅读榜单:美容行业]公众引用了对中国商品崛起的解读，并继续发挥其影响力:与去年的“双11”FAST榜单相比，今年上榜的中国品牌更多，HomeFacialPro、colorkey和Yuze跻身前十，而阿玛尼和丝芙兰则被挤出榜单。在今年的618张战前总榜单中，华和橙朵分别占据人口关系深化率(A)和会员活动率(T)榜首，华四次上榜，凸显了国内美容化妆品的精致内涵和会员操作能力。颜重视经济，白色出天空:玉兰油光感小白瓶超过雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶，三大品牌在战略人群覆盖度上排名较高；高端品牌蓝海的神秘仍在榜单上，它受到精致母亲和尖端白领的青睐。化妆品品牌圣罗兰(Saint Laurent)和纪梵希(Givenchy)跌出榜单，而专注于美白、防晒和修复的品牌迅速登上榜首，而安杰莎(Angesha)、薇诺娜(Winona)和秀喜(Xiulike)等品牌则进入了前十名。传统大牌、下沉式渗透:玉兰油、雅诗兰黛和兰蔻影响下沉式市场，Z世代和城镇青年名单中可操作的总人数(F)更高。在618战前的布局中，传统的大牌似乎完全渗透到了低迷的市场。