英国《金融时报》曾报道：“目前，KOL营销正逐步取代电视和纸质媒体广告等传统营销方式。”

边肖认为，当前行业变化的趋势归因于两个原因：

1.年轻人已被提升为消费市场的主力军。厌倦了传统广告的“地毯式轰炸”，他们更愿意独立做出消费决定或参考同行的意见；

2.Instagram、Snapchat、Twitter、YouTube、微信、微博等社交媒体。抢占了大量消费者的时间，在KOL在各个垂直领域对消费者的高频接触下，品牌传播突飞猛进。

KOL经济的兴起促进了营销内部逻辑的转变，消费者的选择更加多样化。在互联网和社会化的冲击下，传统广告语境中的4P理论逐渐式微。面对年轻消费者的个性化消费需求，传统广告的“横扫一切网”不再现实，KOL营销的“断网”可以更准确地联系品牌和目标消费者。

近年来，随着品牌竞争的加剧和人们对产品认知的趋同，仅靠企业自身的宣传很难提升品牌影响力。目前，全世界都将注意力转向了短片和社交媒体。根据该报告，超过40%的用户选择购买KOL的推文。凭借美容博主带来商品的超强能力，分享一本红色小册子就能让同一段立即售罄，而知名博主的推广也能让“神话产品”通过口碑传播开来。

但是对于预算有限的品牌所有者来说，如何准确地触及核心人群呢？如何选择KOL？这是一个非常头痛的问题，所以让我们来做一个小系列来为你解决它~

如何准确到达核心人群？

在网络红色营销中，如何触及核心群体，即我们的目标用户，与我们是否选择了正确的网络红色密切相关。一般来说，当我们要求网红时，我们脑海中的第一反应是33，354很受欢迎=带来商品。我们不能说这个想法完全正确，因为它有一定的狭隘性。网红受欢迎的主要原因是他创作的内容受到了大家的喜爱，而且曝光率很高，但真正的转化率值得推敲。

喜爱的内容并不等同于带来商品和种草。这种情况在vlog博客中尤其明显。一个每天分享自己生活的博主突然冲粉丝们大喊大叫要卖东西，粉丝们的拒绝心理非常强烈。

当然，除了上述情况，还有两个原因：网红发现的根本不对

通常在分析这种情况后，你会发现：

事实证明，这种净红主要在欧洲，而不是产品主要销售的北美

——原来这种净红的男性粉比女性粉多，但产品是女性产品。

——原来这个网红的大部分粉丝都是上班族，而且产品都是女生~。各种各样的原因归结为一个事实，那就是你正在寻找的网红根本不适合你的产品。

但是你可以通过社交书籍完全避免这种情况：

在高级搜索中，您可以描绘在线红色内容字段、语言、国家、最近的活动和粉丝肖像，这样您就可以一次性划定范围，避免一个接一个地大海捞针。

在网红数据图中，你可以直观地感受到网红最近的流行趋势，哪种类型的视频表现最好，最受欢迎，这将有助于你衡量网红是否适合近期的新产品曝光推荐或折扣活动推广，你可以捕捉到所有的网红，对网红的商业表现有更直观的感受。同时，粉丝肖像中的区域和性别地图，让你可以知道网红的受众区域是哪里=购买力从哪里来，网红的哪个年龄段拥有最多的粉丝，以及这个年龄段的男女粉丝比例是多少，这样产品性别属性营销标杆的问题就可以一次解决。

边肖有话要说

对于许多中小卖家来说，试错成本越低，时间成本越低是非常必要的。因此，可以说每个卖家都梦想尽可能一步到位。最后，总结一下，我们经常说我们放入网红，放入网红。我们之所以选择这种营销方式，也是因为我们关注网红背后的巨大流量，而流量本身的构成就是我们手机和电脑背后的——粉丝。因此，说我们在背后放风扇比放网红更好。优秀的产品和合适的红色“对应物”粉丝是成功的KOL营销的正确组成部分。

————————————————

版权声明：本文是CSDN博主“社交书”的原创文章，符合CC 4.0 BY-SA版权协议。请附上原始来源链接和此声明。