流量只是一个表象,关键是供应链的竞争
在移动互联网时代,我们常说流量为王。但事实上,这只是外界的幻觉,而流动并不是灵丹妙药。
回罗永好去直播这件事。
虽然罗永好的第一次现场直播创造了颤音平台的最高传递记录,但从在线观众的订单转换率来看,这一成就并不值得称赞。
为什么?
根据累计4891万人的收视量和84.1万人的订购量,第一次直播的转换率只有1.72%!也就是说,绝大多数人都打算加入到这种娱乐中去或者听相声。
或者前面提到的一句话,如果交通是王,怎么可能没有交通明星在货物锚?
当被问及与李佳琪和魏雅的不同之处时,罗永好这样回答:
“我们主要销售科技产品、日用品和文化周边产品等。所以除了电子商务形式的现场销售之外,没有多少相似之处。”
但是,在“一切都可以带来商品”的逻辑下,很难说未来三个人之间不会有正面的竞争!
如果我们想在竞争中脱颖而出,我们将测试我们各自供应链的实力。
罗永好第一个节目直播不完美的另一个原因是供应链问题。
以爆炸小龙虾为例。
根据购买用户的反馈,主要时段集中在以下几点:
例如,该产品是在去年5月和6月生产的。虽然它没有超过标明的保质期,但很难逃脱清理库存的嫌疑;例如,产品没有及时交付,一些用户表示他们收到了“泄漏”和“臭”的小龙虾。
无论罗永好有多么辩解,都很难掩盖其供应链薄弱的现实!
从表面上看,主持人只需要花一点点时间打开直播室,消费者就会迫不及待地在买买中购买。但事实是,从吸引投资到选择产品到定价,从活动策划、演讲设计到舞台效果,包括质量控制和售后服务,主持人团队需要做出详细安排。
甚至说,什么样的选择能创造一个话题并引爆舆论的注意力;什么样的销售节奏可以保持消费者的“饥饿”和最大限度的销售,所有这些都是特别的。
可以得出结论:
流量只是“商品直播”的表象,每个主播竞争的关键能力实际上是供应链!