据国家统计局统计，2019年网上实物零售总额为8.52万亿元，占当年社会消费品零售总额的20.71%。直播电子商务的整体规模约为3150亿GMV，2019年直播电子商务的普及率预计为3.7%，仍有极其广阔的增长空间。直播电子商务的快速发展有四个驱动因素:1 .MCN/达伦的优先货币化。2.在颤音、快手、淘宝和腾讯等平台上引入商品的电子商务战略和支持政策。3.品牌供应商/供应链逐渐将现场交付作为一种重要的营销方式。4.消费者高度接受现场电子商务的购物方式。这四个驱动因素与广阔的渗透空间重叠。据艾传媒数据，到2022年，私人领域电子商务研究中心预测，直播电子商务将达到万亿规模。据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，中国网购用户规模达到7.1亿，电子商务直播用户规模达到2.65亿，分别占网购用户的37.2%和直播用户的47.3%。据私人领域电子商务研究中心艾传媒的咨询数据显示，90后是活跃电子商务用户的主力军，占40.2%。消费者对网上购物平台消费的主要原因是对购物平台的促销活动感兴趣(38.87%)，喜欢商品主播(35.63%)，对高质量内容感兴趣(27.53%)。研究发现，网上购物平台的用户越来越年轻，消费者的消费观念呈现出新的特点，如价格敏感度降低，消费决策中的感性因素比例增加，这将对未来的销售模式产生影响。据艾传媒咨询的数据显示，受访者最常使用的五大直播平台分别是淘宝、京东、颤音、小红狐和快手，分别占48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。据私域电子商务研究中心介绍，直播平台和电子商务平台已经开始直播电子商务。目前，首台电子商务平台仍是直播电子商务的主流平台，但随着进入者的增加，现场竞争将会加剧。私人领域电子商务研究中心从成长用户肖像标签数据库分析，淘宝用户在年龄结构上是最年轻的，占据了网上购物潜力最大的年轻群体；快手和颤音使用者的年龄结构接近。这三个平台的用户年龄集中在19-35岁之间，其中淘宝占19-35岁用户的73.2%，颤音和快手用户分别占69.40%和67.70%。40岁以上的用户