为了建立一个电子商务流量的闭环，并吸引足够多的品牌商家、淘商家和线下商家在618前夕落户和销售商品，颤音可谓煞费苦心。最近，人们发现颤音的产品功能被微调，并且“现场内容”加热模式被添加到现场DOU的传送选项中。在此之前，实况转播商只能通过传送“视频内容”来加热实况转播室，但现在他们可以通过“实况内容”进入实况转播室，并以付费的形式获得更多的公共领域流量。体验如下:当用户刷“推荐”视频时，他们可以直接看到主持人的直播内容。由于有明显的“点击进入直播室”的入口指引，用户很容易误进入主持人的直播室。值得一提的是，当用户发现他们不喜欢主持人的直播风格、直播内容或推荐产品时，他们需要点击“关闭”按钮返回视频推荐流。当然，直播内容推送流也会出现在关注流中。这意味着拥有强大直播能力、销售能力和供应链优势的主持人/商家可以跳过“在颤音中制作内容粉”的缓慢路径，直接选择放入“直播内容”DOU，并在颤音中快速开始播放。这无疑是另一种更高效、更便捷的方式来增加直播室的人气和普及度，这不同于深化内容、拍摄直播花絮和传递“视频豆”。当然，我个人认为这种传递形式的效果是要验证它是否适合于社会视频生态的内容，比如颤音。毕竟，颤音和快速直播电子商务的基础或本质仍然是“粉丝经济”，用户看颤音直播大多是带着旁观者的心态，而不是真正的购物心态。如果它是在没有“内容”和“信任”的基础上播出的，用户很难真正成为粉丝甚至买家。当然，少量高价值的商品、商品控制领域能力强的锚、低价格的无脑消费都不在此讨论范围之内。然而，毫无疑问，这些来自产品和工具的“小”调整旨在降低商家推出的门槛，以便他们能够更顺利地融入并扎根于新的交通平台。让我们回顾一下颤音在春节期间所做的努力，也就是在疫情下，围绕生态建设自己的直播电子商务。首先，降低小商店的准入门槛。根据颤音商店的支持政策，在3月27日至4月27日的一个月内，付费认证企业的用户可直接免于购物车中打开1000个粉末的要求。无付费认证的企业用户也免除了30w风扇打开商店的门槛，0风扇可以绑定到小商店并打开窗口/现场交付授权。据观察，开设门槛为0的商店的政策在今天仍然很普遍。此外，颤音还在四个方面赋予商家权力:交通、产品、运营/活动、课程/培训。据不完全统计，有且不限于:早在二月初，颤音就在网上推出了。