随着互联网的发展，营销在本质上发生了变化。对于大多数行业来说，进入市场的门槛越来越低，产品同质化严重，导致市场竞争日益激烈。

从泛文化、泛意识形态的消费圈来看，“网络红色经济”的兴起有几个原因：

首先，以“95后”为代表的年轻一代已经形成了庞大的受众群体。根据百度《95后生活形态调研报告》，大约有1亿“90后”人，他们是移动互联网的原住民，也是在线社交平台最重要的用户。他们最喜欢的是在网上赞美、分享、评论和吐痰。他们最认同的是流行的价值观，如居住、逗留、风趣和冷漠。他们热衷于弹幕、美丽和“表情包”。“网络红色经济”极大地迎合了他们的个性和开放的心态。

其次，短视频共享平台的普及和移动视频直播平台的井喷催生了网络红色经济的大爆炸。2007年，外国视频网站YouTube推出了一项视频广告分享计划，将收入的55%分配给视频内容创建者，网络红开始出现。随着国内社交媒体平台如“双微震”、“快手”的日益普及，流量积累所产生的经济效益已经蓄势待发。

就网红而言，有必要明确产生经济效益的基础——和积极的质量内容。根据《中国青年报》的一项调查，79.9%的受访者认为网红是为著名的年轻人准备的，43.8%的受访者认为网红是一个通过整容和撒谎来包装自己的骗子，40.5%的受访者认为网红是一个从事粉丝营销和销售劣质产品的淘宝卖家。这样的调查结果可能有偏差，但也反映了公众对“网络红色经济”的不良印象。

因此，企业在选择与网红合作时，也应该参考网红的属性是否符合自己的定位，然后通过已经合作过的案例进行验证，这样双方的合作效果才能更加具有可预见性。

对于商家来说，“网络红色经济”需要提高营销的针对性。品牌需要知道我是谁。谁是我的用户？你想生产什么产品？要把用户培养成粉丝，我们应该以用户需求为导向，开发出满足用户痛点的产品，这也是我们常说的品牌定位。

“网络红色经济”本身就是一种倡导个性的商业模式。因此，依靠明确的品牌定位，将自身优势与受众需求相结合，并以此作为实现品牌的筹码，无疑会收到事半功倍的效果。

考虑到一些kol可以直接带来转变；一些kol只能被带到线索的步骤，并且稍后更难对它们进行转换。因此，细化球迷属性已成为推出重要红网的重要指标。如果一个红色美容网推出，原来只有8%的粉丝会因为美容内容而关注博客，这将导致发送不准确和转化率低。

SocialBook通过准确捕捉整个网络的数据，并通过机器学习进行跟踪，可以准确确定每个博客和粉丝对YouTube和Instagram上的网红的兴趣度，从而为你的网红营销保驾护航。

此外，还有另一个原因：该网红最近的渠道表现是负面的。众所周知，网红是流量的产物，我们放入网红的也是流量。对于大品牌来说，预算是足够的，所以通常不容易犯错误，邀请一些大网红来做花。毕竟，不管你怎么失败，都有流量，关键是钱是否值得。当然，对于中小品牌来说，他们寻找的净红色大多是中小品牌。这些类型的网络红人大多不稳定，竞争激烈。一旦内容输出变慢，跟不上速度，流量就会很容易下降。

在世界上最大的在线红色搜索引擎Socialbook上，我们可以清楚地看到在线红色粉丝增长的数据图表。越平缓越稳定，陡峭的坡度证明了网上红色最近的流量在下降~同时，我们可以清晰的看到网上红色内容最近页面浏览量的增长和平均比较，也可以帮助你尽快确定这个网上红色就是你正在看的“他”

第三个原因是最有可能发生在第一次在海外做网络红色营销的品牌身上，也就是说，它遇到了假的网络红色。因为网络红色营销现在越来越受欢迎，许多不诚实的坏人开始动他们的歪脑筋。只要他们每个月花几千美元做广告，买假粉丝，刷假评论，广告品牌就会在三个月内找到你。如果你遇到这样的净红，你会发现关于你的产品的帖子数据表现很好，也就是说没有——ROI的转换量是0！因此，在推出网红之前，请仔细核对网红的数据，并让Socialbook“防伪专家”为您识别——

例如，当粉丝突然增加时，没有相应的高质量内容，所以对刷牙数据的怀疑太大，不建议大家合作。

净红色营销没有单一的价格。一些网络红人与一个品牌合作，因为这有助于提高他们的声誉。一些网络红人可能会以学习经验为由免费接受工作，而其他人则需要付费。一些网络红人更喜欢帖子和视频的价格统一。有些人更喜欢根据性能来计算价格。价格通常取决于互动的频率(表扬、分享和转发)。无论你选择哪一个，都应该基于数据调查和真正的粉丝反应。

边肖有话要说

当你了解球迷和红人之间的情况和关系时，你必须知道红人是否正确。判断的基础仍然是该产品是否适合在线红色商品。当你的产品足够好的时候，就有可能在所有的场景中进行转换。

无论是“你对我有用”、“我非常喜欢你”还是其他两种关系。这是一些可以广泛分发的产品的基础；

当你的产品一般时，很难在“你对我有用”和“我非常喜欢你”的条件下驾驶它们。

在“我非常信任你”和“我想成为你”的情况下，出售是可能的。

当你的产品不好的时候，只有在“我非常信任你”和“我想成为你”的情况下，才有可能改变它。也就是说，销售仅通过渠道价值来实现。

但是在这个时候，他们经常被这两种有发言权的红人拒绝。