在经历了圣火熄灭和澳大利亚等国退出的动荡之后，一心要按原计划举办奥运会的日本终于放弃了痴迷，宣布推迟举办奥运会。总的来说，这无疑是一个明智的决定，但对所有奥运会赞助商来说，这将是更糟糕的决定。在东京奥运会的顶级赞助商中，除了宝洁和可口可乐等品牌，我们还可以看到阿里巴巴、英特尔和三星等科技公司。阿里巴巴对奥运会延期的消息表示了“全力支持和理解”的态度，并认为“我们应该在非常时期承担重大责任”。然而，为了这一“责任”，阿里巴巴不得不付出非常高的代价。早在2017年初，阿里就进入了奥委会“全球合作伙伴计划”的顶级赞助商名单，成为奥委会“云服务”和“电子商务平台服务”领域唯一的官方合作伙伴。因此，阿里巴巴赞助的总金额不低于8亿美元，亚马逊也参与了赞助竞标，但未能与阿里巴巴竞争，这表明阿里巴巴在资金和技术上都非常强大。阿里巴巴为奥运会提供云计算和大数据基础设施和服务，并计划为奥运会打造一个全球电子商务平台，通过其在数字媒体方面的技术和专长为中国用户定制奥运频道。阿里巴巴花费了财力、物力和精力成为奥运会的最大赞助商，这有利于其淘宝、天猫等电子商务平台的进一步发展。阿里巴巴云和其他技术的应用也有利于提升其在全球范围内的技术形象。英特尔利用麦当劳提前终止奥运赞助合同的机会，成为新的奥运赞助商。英特尔提供3DAT (3D运动员跟踪)技术，通过连接到英特尔数据中心的计算机视觉算法和高级摄像头来捕捉和准确分析运动员的运动；提供5G平台连接竞赛场馆、奥运村等场所；引入NEC人脸识别系统NeoFace，充分保障奥运场馆入口的安全。为此，英特尔还花费了至少2亿美元。英特尔自身实力非常强大，已经进入了奥运会顶级赞助商的行列，使英特尔能够充分展示其技术，在企业层面获得更多大订单，这更有利于英特尔未来的发展。有了技术，通讯和硬件设备也非常重要。作为奥运会的“老”赞助商，三星明白成为奥运品牌可以带来的帮助