今年春节期间，许多人的家和电影院都被关闭了。当每个人都还在后悔的时候，电影《囧妈》被宣布在互联网上免费播放，这是一块激起了成千上万波浪的石头。观众高呼“令人愉快”，导演吴宗宪和字节跳动公司的口碑飙升。但与此同时，电影圈的人批评了xzhong和Joy Media，甚至各大影院也联合抵制了它。威胁说将来不会发行xz ONG电影。
电影在互联网上免费播放。吃瓜的人只觉得新鲜，但他们不会想到瓜背后的利益冲突。过去，电影只有在电影院放映后才被分发到网络平台。但是现在，直接将电影穿越到网络平台可以说改变了电影原有的商业模式。有利益冲突，就会有争斗。
如果《囧妈》是在颤音、西瓜视频和今天的第一天发布的，这是电影第一次在互联网上播放，那么《大赢家》的发布就相当于在免费电影上撕开了一个大洞。但是，电影在网上免费发行是正常的吗？整改后，电影会怎样发展？
在字节跳动，购买电影并将其发送给用户的方式是否持久？
电影产业链最上游的电影制作人和最下游的电影院之间是一种观看和互相帮助的关系。电影院通过票房销售电影来盈利，电影制作人也需要电影院向观众提供电影。然而，《囧妈》的操作引起了电影行业上下游的争吵。
如果这只是一个意外，就不会在圈子里这么吵了。但事实是，据新浪财经报道，在合同中，《囧妈》制片人环西传媒与今日头条的合作只是第一阶段，第二阶段合作的重点包括：“双方共同打造一个影院频道，共同打造一个‘首播’流媒体平台；双方共同出资制作和购买影视内容的新媒体版权。第二阶段合作期满后，双方有优先续约权。
我以为这只是一部电影，但在它的背后，整个资本市场都在蠢蠢欲动。乔伊传媒和字节跳动都有自己的抱负。在免费电影背后，欢乐传媒希望跳出传统的流媒体平台，用票房换取流量，而字节跳动的目标是扩大长视频的影响力，打破iQiyi、腾讯和优酷称霸世界的局面。
当电影界对《囧妈》的疑虑没有停止时，字节跳动采取了新的行动。
最近，西瓜视频、颤音、今日头条和《大赢家》的制作人联合宣布，他们将在西瓜视频、颤音、今日头条应用和智能电视新鲜时间中免费播放喜剧电影《大赢家》。这是继《囧妈》之后，字节跳动公司在自己的平台上推出的又一部免费喜剧电影。
如果《囧妈》是字节跳动和环西传媒的雄心，《大赢家》是否意味着电影模式已经成为一种普遍做法？
事实上，这只是电影公司的无奈之举。一方面，由于投资者和发行者的压力，电影院在可预见的未来是开放的，资金不知道何时返回；另一方面，这也是来自市场挤压的压力。电影院开放后，积压的电影将会一起上映，竞争将会加剧，这可能会导致缩短上映时间的困境。
不难看出，《大赢家》与字节跳动的合作只是为了理解迫切的需求。按照这种逻辑，一些公司可能无法承受一个又一个的压力，所以他们选择与流媒体平台合作来缓解焦虑。但是头条新闻总是会花钱看电影来吸引用户吗？答案显然是不可能的。
此外，有两个原因使得免费电影不可能形成正常状态。
首先，电影类型，不是所有的电影都适合在网上观看。
目前，在网上免费放映的三部电影都是喜剧类型。这与春节和喜剧市场的广泛受众有关。春节期间，家人聚在一起，这使得中国人喜欢喜剧电影，喜剧电影适合所有年龄的人，使得喜剧电影更适合在家里看小屏幕场景。但是对于其他类型的电影来说，适用性可能没有那么广。网络技术不太发达
第二，它与电影的社会属性有关。许多人认为去看电影是一种生活方式，而不仅仅是看电影。和朋友约会、看电影和周末吃饭是年轻人常见的娱乐活动。在电影院看电影有一种自然的社会属性，如果被网上观看所取代，那肯定是每个人都无法接受的。
头条新闻花钱购买免费观看的电影，以耗尽自己的平台，开拓市场，弥补长视频的不足，这确实让用户受益。然而，这种烧钱的方式肯定不会持续很久，免费看电影只是一种临时措施。字节跳动不可能永远赔钱。那么，一阵风吹来之后，电影院将会怎样？
免费的下一步：在字节跳动之后，主要的视频巨头如何行动？
这一次，字节跳动挑动了稳定的电影模式，做了爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站想做但未能做到的事情。目前，两部电影已经在大标题平台上播出，可以看到字节跳动的布局。
然而，字节跳动只有一家公司这样做，不知道是否有后来者。此外，字节跳动的行动与时机有很大关系，带有浓厚的利己主义色彩。对于这个问题来说，主要的视频巨头是否以及如何在未来做出反应是非常重要的。
由于稳定的电影生态，当前的免费电影模式不会颠覆传统电影。疫情过去后，应该在电影院上映的电影也将在电影院上映，这就是为什么目前许多电影坚持在电影院上映。同时，字节跳动不会总是通过烧钱买电影来与优酷、爱奇艺和腾讯竞争。
对于电影的上游投资者和制片人来说，这种变化并不重要，最大的担忧无疑是中游和下游。尤其是对分销公司来说，这是一个致命的打击。因为流媒体有自己的推广内容的常规和方式，这与发行公司无关。一旦电影公司与视频公司合作，发行公司将大大削弱其在电影市场的原有地位，甚至在未来逐渐消失。
对于电影上游来说，把电影卖给谁并不重要，重要的是收回收益。虽然《囧妈》和《大赢家》的免费电影不会形成正常状态，但它也测试了一种新的发行模式。自由可能不是真正的自由。毕竟，世界上可能有免费的午餐，但是每天都没有免费的午餐。那么免费的下一步是什么？这是我们现在最应该考虑的。
对于电影制作人来说，以前的盈利模式是这样的：首先，投资者为其付费，然后将它交给制作人制作内容，最后，发行公司对其进行宣传和营销，最后，由电影院安排在电影院放映。只在电影院出售，然后与电影的中上游分割。但通常情况下，资本回收周期很长，投资者的压力和风险很大。电影院有更大的发言权，因为电影院占据了电影的窗口时段。
在过去，作为垄断方，电影院控制电影安排、提高票价和捆绑消费，这是由于网络没有提供合适和有吸引力的商业模式。然后，只有当主要的视频网站找到一个商业模式，使电影网络可以在利润，现金或资本市场发布，这种商业模式才能持续很长时间。
如果你有利可图，你将永远不会放弃你的资本。事实上，爱奇艺、优酷和腾讯早就对电影市场感兴趣，他们之前也加入过网络电影，但网络电影的质量水平参差不齐，反响平平。爱奇艺、优酷、腾讯没有得到任何好处，但每年都赔钱。
这是因为电影往往更有艺术性，这需要大量的投资。一部电影的周期非常长，从早期投资者到制片人再到发布，至少需要一年左右的时间。此外，电影投资很大，每一轮都有上亿的投资。此外，视频网站没有专业团队，所以它不能做真正的电影艺术。自然，粗糙的在线电影不会有太多的市场。
你不能自己拍一部大电影。那就出去挖吧。目前，流媒体平台已经放弃了以往的用户竞争，而是在深入培育其内部生态。所有主要的视频网站都在努力研究如何让观众省钱，这可以从视频网站去年的提前点播中看出。这种流行病已经袭击了电影院，给了主要的网络视频网站一个机会。
Iqiyi和腾讯视频率先行动，赢得了原定于2月14日情人节发布的《肥龙过江》，并宣布将提交至2月1日。其中，Iqiyi是一个点击模式，腾讯视频是一个联合单独播放，所有都是付费播放，会员价格6元，非会员12元。《肥龙过江》已经在互联网上播放了四天，拥有近1.6亿的点击率，成绩斐然。
由于《肥龙过江》在数量和受欢迎程度上无法与《囧妈》相比，还没有进入影院投入大量电影素材的阶段，所以在互联网视频平台上采用了普通的单点支付高级点击模式，而不是免费播放。所以它没有引起太多的批评。
《肥龙过江》与互联网视频平台的合作是合理的，可以说为行业提供了一个可借鉴的、可持续的商业模式。但是未来电影会发生什么，需要由主要的视频网站来探索。
好莱坞电影制片厂的流媒体已经成为国内借鉴的模式
在谈论中国之后，让我们来谈谈外国。不像《肥龙过江》和《大赢家》，它们只占据流媒体的边缘，好莱坞工作室已经在电影和流媒体之间做出了妥协。将电影线与流媒体分开，走自己的路，一起帮助票房。
首先，对于没有流媒体平台支持在线放映的传统工作室，他们会选择与市场上已经有用户基础的平台(电视网络和流媒体)合作。例如，全国广播公司环球通过其环球电影公司和福克斯电影公司发行了电影《隐形人》 《狩猎》，并通过康卡斯特和天空电视网实现了一部电影19.99美元的点播服务。这部电影于3月20日上线。然后在电视网上在线点播。
其次，对于像迪士尼这样的综合性娱乐商业公司来说，迪士尼有自己的流媒体。当公司《艾玛》 《黑寡妇》等知识产权电影被迫延期上映，全球主题公园关闭时，迪士尼迅速将精力放在了迪士尼、葫芦和ESPN流媒体平台上。渡劫在流行病期间取得了成功。
此外，迪士尼还用知识产权电影推动了自己的流媒体业务。迪士尼仅上线约两个月，平台上有2650万付费用户，ESPN有660万用户，葫芦有3040万用户。三大平台累计用户达到6350万。
通过相互联盟，好莱坞电影公司不仅最大限度地减少了损失，甚至促进了互联网的发展。相比之下，在中国，如果你问，《新变种人》和《囧妈》这两部免费电影的短期存在有什么意义？作者认为这实际上是国内视频网站和电影制作公司的一条线。环西传媒与字节跳动的合作向我们展示了传统制作公司应该与视频网站合作的案例。好莱坞工作室丰富了这些案例。
国内视频网站应该利用这个机会，与优秀的电影公司合作，改善成员在短视频冲击下的弱势增长。电影业还应利用流媒体，缩短收集时间，改善电影收入占收入大部分的局面。虽然电影院是一条必不可少的线，但同时也可以在网上付费观看，使电影院成为一个聚集场所，网络成为一个分销场所。
在中国目前的网络视频市场上，已经形成了爱奇艺、腾讯和优酷的格局。一个简单的制作公司不可能同时拥有传统的制作公司和自己的流媒体平台，比如迪士尼。因此，对于电影公司来说，应该与第一梯队的视频网站合作，或者借助其他梯队的视频平台搭建自己的流媒体平台。
总之，免费电影不会持续很久，但是传统的电影模式将会改变。未来，互联网视频平台可能会加速与电影制片厂的深度融合。此外，目前似乎还有一些发展空间。
作者：肖倩，互联网观察家，多家科技媒体专栏作家，微信联络网1996，转载时请注明版权。
