统计数据显示，约20%的电子商务从业人员从事跨境业务，每笔订单的平均价值超过200美元。目前，跨境电子商务产业发展态势良好。据估计，到2022年，跨境电子商务从业者将占整个电子商务行业的22%。谈到跨境电子商务的良好发展，首先提到的是国内跨境电子商务平台天猫国际。在最近的618中电商业推广活动中，天猫国际以其喜人的销量推动了海外品牌的快速增长，给海外企业一记强心针。

据了解，今年，来自92个国家和地区的25000多个海外品牌进入市场，推出了40多万个新产品，天猫国际618成为最大的“出境购物节”。一些企业的库存量普遍翻了一番。以美容化妆品为例，强生公司的库存数量是去年同期的3.5倍，资生堂是去年的两倍，高露洁的子公司菲洛加是去年的六倍。

6月8日，全球十大快速消费品和美容集团欧莱雅、雅诗兰黛、路易威登、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、高、爱茉莉太平洋在天猫国际618进口日“上市”，推出2300款涵盖美容、保健和个人护理的新产品。包括Kao EST丝膜喷雾器美容仪、P&G新草本精华精油一次性喷雾、联合利华的第一个保健品品牌OLLY的褪黑激素软糖、周日莱利等九款独家丝芙兰新产品。

事实上，为了加快海外品牌的“云进入”，天猫国际较早正式推出了海外品牌的“智能服务商匹配”平台，为商家在中国市场方便高效地拓展销售提供了帮助。在智能匹配页面，商家只需输入品牌信息，初步筛选服务提供商的公司规模和行业类别，即可获得智能匹配服务提供商列表。然后，商家也可以一键邀请，寻找适合自己发展的服务模式。

此外，天猫国际早就推出了“智能”智能模式，以加速海外品牌的孵化，这是一套针对进口消费市场的精细化操作工具。它通过进口购买渗透率、人群规模、新产品实力、产品可扩展性、购买保持力和供应链能力等六个因素来识别销售增长的关键驱动力，并为品牌提供“诊断定位”和“战略锁定”等精细化运营方案。

得益于天猫国际的超前布局和品牌方面，许多品牌进口的618的日销量喜人。在疫情下，松本伊藤、靴子等海外必备品店的线下销售受阻。通过618抓住在线增长机会，松本伊藤店的第一小时销售额同比增长30%，生物防晒霜等许多明星商品的第一天销售额超过了日本线下商店一周的销售额。受欧洲工厂关闭的影响，英国“国家药店”Boots紧急呼吁海外门店增加库存，以确保618的供应，并且在开业的第一个小时销量就超过了去年的前两天。皂角亮蜜磨砂的第一个小时销售额增长了658%。