1.什么是微博营销？

微博推广称为微博推广，以微博为渠道，推广品牌、声誉和美誉度。

与强调布局的博客相比，微博的内容只是简单的文字。从这个角度来看，对用户的技术要求很低，在语言安排和组织方面，也没有博客高。他们只需要反映自己的感受，不需要长篇大论，方便更新。与博客相比，字数也是有限的；微博开通的各种应用程序接口使大量用户能够通过手机和互联网即时更新个人信息。

二，微博营销的特点

1.操作很简单

微博的运作很愚蠢。只要你能在140字以内输入和书写内容，然后在新浪、腾讯等免费微博平台上申请账号，你就可以开始微博营销之旅。

而且，信息发布也很方便，不用长篇大论，大约100字左右，不用任何复习，马上写下来，马上发布。

2.强大的交互性

与传统的博客相比，微博具有很强的互动性，可以即时与粉丝交流，及时获得用户的反馈和建议，并在第一时间回复用户的提问。

3.低成本

微博的应用和维护都是免费的，维护的难度和门槛都很低，所以不需要投入大量的资金、人力和物力，成本也很低。

三，微博营销的作用

1.使公司形象人格化，提高亲和力

企业的公众形象决定了用户的粘性和商誉，也影响着企业的品牌和声誉。如果公司形象能够人格化，将大大增强亲和力，拉近与用户的关系。这种效果很容易通过微博产品实现。

2.拉近与用户的距离，获得反馈和建议

所谓赢得人心的人赢得世界，公司和产品也是如此。失去了用户的心，必须做的很少。因此，在任何时候，我们都不能与用户保持距离，也不能忽视用户的感受和声音。通过微博平台，微博与用户的距离将会更小，用户的反馈和建议将会更直接。

3.监控产品和品牌

公关人员的基本任务之一是通过舆论监督公司的产品和品牌，及时发现和解决问题。有了微博，我们可以通过这个平台更好地监控它。通过搜索微博平台上的内容，我们可以了解客户直接谈论的与我们相关的话题，以及我们对产品的态度。

4.发起或协助其他营销手段

随着微博的普及和普及，其作用越来越突出，如通过微博辅助事件营销、病毒营销和网络公关，效果非常好。

四、微博营销策略

1.企业官方微博

建立企业官方微博是最基本的微博营销策略。但遗憾的是，微博已经变得如此流行和成熟，相当多的企业还没有在微博平台上建立官方微博。那么为什么企业要建立官方微博呢？

首先，作为企业展示和树立形象的窗口。微博是中国网民的一个重要社交平台，拥有庞大的用户群，这一地位不可丧失。就像企业的官方网站一样，企业的背景和文化可以在这个平台上展示，从而树立形象。

第二，维护用户关系。微博是实时互动的。通过微博，我们可以与客户建立长期稳定的沟通渠道，随时快速与用户互动。此外，如上所述，通过微博，我们可以人格化企业形象，提高亲和力。

第三，改善客户服务体验。通过微博，我们可以快速反馈客户的意见和需求，提升用户体验，提升客户满意度和粘性。

第四，独立推广平台。我们也可以使用微博作为推广平台，比如，我们可以通过官方微博传播企业品牌故事、活动和新闻稿。同时，它还可以配合企业的其他营销活动，如网上促销和线下活动。

2.微博自媒体营销

微博是构建自我媒体的重要平台之一。不同的自媒体平台往往有不同的特点。与博客、微信公众账号等自媒体形式相比，微博在内容简洁明了方面有着非常重要的区别，只需要140个单词。对于不擅长写长文章的人来说，这是一个很好的选择。

3.微博事件炒作

微博有很强的沟通能力，可以让一个人、一条新闻、一件事在几分钟内传遍互联网。因此，在做事件营销或炒作时，许多企业会使用微博来帮助他们。

4.微博事件营销

通过微博进行活动有三个好处。

首先，它面对着广泛的用户群。微博上有上亿的注册用户，所以要在微博上做活动，不用担心没人参加，关键是看活动怎么策划。

第二，沟通能力强。微博的重要功能是转发评论，好的活动会导致用户转发，形成二次传播甚至多次传播。

第三，直接把微博粉丝带来。

5.微博精准营销

微博可以帮助我们实现非常精准的营销，这是基于对微博用户的精准抽取。实际上，具体的思路和过程很简单：首先，通过技术手段，从海量的微博用户中提取出符合我们需求的准确的用户标识；然后发布活动或内容，直接@这些活动，甚至直接向它们发送消息。

这里的关键是如何提取微博用户的准确数量。让我们谈谈想法和方法。

第一种方法是提取竞争的风扇。

通过技术手段，竞争产品或类似产品的官方微博粉丝被抽取出来，关注他们的人基本上就是我们的目标用户。

第二种方法：交叉分析。

当然，只要提取一个账户的粉丝，其中可能会有一些不准确的人。因此，为了提高准确性和质量，我们还可以进行交叉分析。例如，我们提取账户A、B和C的粉丝，然后分析这些粉丝。如果他们中的一些人同时关注这三个账户，保留它们，否则删除它们。

第三种方法：转发和提取相关的流行微博。

我们可以提取转发过一些流行内容的用户。例如，转发怀孕相关内容的用户可能是孕妇本人，或者家里有孕妇，或者最近正在准备怀孕。当然，为了提高准确度，可以如第二种方法所述提取不同的内容，然后可以交叉分析提取的内容。

第四种方法：语义分析系统。语义分析是指提取某些关键词。例如，一些用户总是发送与尿布相关的内容，所以基本上可以断定他家里有婴儿

第五种方法：区域标签提取。当用户在手机上发微博时，他们会显示自己的地理位置，这样我们就可以提取出某个地理区域的用户。

6.微博范统广告

“微博范统”是新浪正式推出的营销产品，基于大量新浪微博用户，向粉丝和潜在粉丝广泛传播企业信息。它能根据用户属性和社会关系准确地将信息传递给目标人群，同时还具备普通微博的所有功能，如转发、评论、收集、表扬等。它是微博营销的实用工具。

微博范统的广告位置将出现在微博信息流的顶端或靠近顶端，包括个人电脑和微博官方客户端；同样的促销信息只会向用户显示一次，并且通常会随着信息流的刷新而滚动：微博精准广告引擎会控制用户每天看到微博粉丝链接的频率。

在计费方式上，除了CPM(根据微博在用户信息流中的暴露次数计费)等传统计费方式外，微博范统还创造性地引入了CPE方式——根据微博在用户信息流中的有效互动进行计费(互动包括：转发、点击链接、关注、收集和表扬)。

7.微博大数据营销

-巨大的互联网将我们带入了大数据时代。例如，微博上每天都会产生大量的数据，这些数据都是公开的。如果企业能够有效利用微博上的这些数据，就可以帮助企业做出营销决策，制定可靠的营销计划。