随着春节的临近，营销圈变得越来越“烟雾弥漫”。这两个品牌彼此忠实，并在2020年发起了春节营销活动。在像春节这样的“天然热点”，没有哪个品牌愿意在成千上万的大脑竞争时保持沉默。

去年年底，张大鹏导演了一部《啥是佩奇》微电影《霸王屏社交网络》。成为一个惊人的爆炸式营销案例。由于《啥是佩奇》的成功，许多品牌对宣传视频的传播效果寄予了更多的希望。我们也很乐意“坐下来享受成功”，免费观看超大制作的创意盛宴。

百事公司的宣传片《家是回忆的宝藏》延续了往年“带音乐回家”的温馨风格。明星聚集，以家庭为切入点，短篇故事立即将用户带入品牌设置的故事。

阿迪达斯使用娱乐圈超级明星阵容的一半，这与剧情拍摄不同。它选择无限放大“民族潮流”，将中国古典元素融入《新年“造”万象》的主题，演绎出一组民族风格的大片，吸引了无数的目光。

说起来，春节后的营销大多难以脱离“团圆”、“家庭”、“家”等元素。因此，品牌以同样的方式做着类似的事情，用户很欣赏疲劳。即使“《啥是佩奇》延续”的原团队今年很困难，也很难收获同样的屏幕e

答案是肯定的。

1月10日，一个名为“偷偷回家时的家庭反应”的话题悄悄在微博的热门搜索上发布，引起了用户的强烈关注，随后整个网络出现了提前回家的热潮——只是为了给家人一个惊喜，同时也是为了感受他们的反应。造成这一切的原因是一部宣传片，这是一部非常“粗糙”的宣传片，是根据猎豹移动前几年公益项目《橙色大巴》中乘客的真实记录剪辑而成的。

用现实打动用户

短片引发的现象层面的话题营销

猎豹移动的宣传片首次在颤音平台上推出。当父母秘密回家时，它立即出现在当天最热门的话题列表上，并收到9830万次广播，成为当天最热门的视频5强。

随后，在微博上，由“少年派”学生发起的“秘密回家”的家庭反应话题立刻赢得了5000万英镑