定位和产品问题
1.定位不清
许多直播数字并不需要一开始就决定做什么。他们有时会现场销售商品,有时会现场演唱,有时会空着播放(镜头前没有人),所以用户的感觉是他们不知道为什么要关注你,尤其是在现代社会。有很多带面具的现场直播,所以没有感觉(出于安全原因,在商店等公共场所戴面具是必要的,但建议画一些眼影妆,眼睛是通向心灵的窗户)
如果你想现场销售商品,你应该有一个明确的定位。比如,化妆品就是化妆品,手机就是手机,你是做什么的?至少当粉丝数量没有达到一定水平时,不要分散。聚焦可以带给你更精准的粉丝。不要认为你无所不能,无所不能。你不是孙悟空,你不会变72!
2.所选产品没有特征
我们经常根据实体店的想法来选择产品,这是错误的,因为有些经验丰富的产品在你达到一定的影响力之前是不能销售的,很多创新技术产品都是这样的产品!
根据目前主要平台的特点,颤音销售的产品在50-300元之间,必须有一定的品牌和风格,但现场直播较少,品牌广告主要是暴露出来的;快手是30-200元的产品,其中一些是有一定影响力的白色卡片和品牌;淘宝可以是任何价格;其中,快手和淘宝都在1000亿左右!
目前,JD.com、小红树、品多多等。已经全部开始直播,有支持,所以请自己定位和选择,不要选择一些没有特色和一般质量的产品!
选择产品是直播中最困难的工作。不要觉得你店里有3000个Sku,可能不适合直播,因为你应该考虑平台接受度、价格、上下游政策、你的粉丝能力等等!
3.产品和平台不匹配
由于各大品牌的直播影响力不同,我们不得不选择相应的产品类别,如食品、女装和个人护理品,但排名不同,而手机基本上排在前10名之外,所以你选择的产品应该与平台相匹配。如果产品远离平台特征数千英里,带货的概率自然会降低!
因此,我们必须认真研究每个平台的特点,了解自己和自己,然后我们就有机会赢得每一场战斗。有许多现场直播。事实上,我们不了解彼此或自己。这样的直播一般不会持续很久,因为你不会有成就感,没有成就感的事情也不可能长久持续下去!
4.该产品在早期阶段不种草
从产品的角度来看,这绝不是说如果你今晚现场直播,你今天就能卖得很好。在初期,我们应该有一定规模的种草工作。你可以通过短视频、微博和公共账户等新媒体进行至少3天的宣传。没有这些新媒体的大力宣传,你不可能说这是一次爆炸。当然,即使是宣传也不会爆炸,但这是现场直播会爆炸的前提!
种草是一个大学问题,因为你的主播不是大头V,他只是一个业余爱好者,所以种草是特别必要的!否则,这完全取决于运气,就像你买彩票一样。你认为你赢500万的可能性有多大?