文本|陈小江

来源|财务

最近，微信在支付页面开通了“智能零售”门户，引起了关注。

具体来说，深圳用户可以通过微信客户端的“我-支付-腾讯服务-智能零售”一个接一个地访问腾讯智能零售小程序。在此之前，智能零售小程序已经在福州率先推出，并将很快在广州、北京、上海、成都、重庆等地推出。

这意味着腾讯的智能零售小程序正在从小规模测试逐步全面开放，这不仅为商家增加了一个巨大的流量门户，也推动了整个小程序电子商务向前迈出了一大步。

首先，在“寒冬”的流行下，小程序电子商务提前迎来了“春天”

回顾2003年，“非典”使线下零售商突然无事可做，这推动了“网上购物”的发展，并在整个消费市场迎来了电子商务的浪潮。目前的疫情比2003年更加严重，线下零售商面临更大的困难。在这种流行的形势下，单一的线下零售实体或传统的电子商务暴露了它们的不足。小程序在线零售和离线零售相结合的优势得到了强调，小程序电子商务也迎来了新的机遇。“螳螂金融”认为有三个原因：

首先，从企业层面来看，疫情下的线下实体零售是封闭的，小程序电子商务可以增强企业的“免疫力”。最典型的是新鲜电子商务和社区电子商务。例如，在流行期间，用于杂货店购物的支付宝小应用程序的平均每日交易量同比增长了132%。从除夕到第七天，微信小程序和社区电子商务的新鲜果蔬交易量分别增长了149%和322%。

此外，其他行业的线下零售商，如服装、家纺、3C、餐饮等。在流行期间还通过小型电子商务程序接受了“输血”。例如，在魏梦智能零售解决方案的帮助下，联想白乐小程序商城将1000家店铺推向云端，并在疫情下恢复了4W购物指南云。仅在超级品牌日，小型项目商场的销售额就超过了200万英镑。女装品牌La Chapelle通过为贵宾用户举行的独家内部购物会议，引导消费者进行网上购物，这个小型购物中心在3天内就超过了1000万。正是这种小规模的电子商务不断地给企业“输血”，增强了企业对这种流行病的“免疫力”。

第二，从用户层面来看，这种流行病使用户自我隔离，将小程序连接在线和离线凸显了效率优势，这使得流量和用户大大增加。根据《微信战“疫”数据报告》，从2月14日开始，微信开始传播