2020年黑天鹅事件的影响还没有消失。最近几个月，消费者紧锁钱包，各行各业都在设法“自救”。看似“无用”的百叶帘盒，上半年的表现反而奇怪地引人注目。(威廉莎士比亚，温斯顿，无用的，无用的，无用的，无用的)在线前哨，在电影院人流锐减的情况下，百叶帘箱网上销售有增加的迹象。

618日，猫和京东两大平台制造了接近万亿的GMV，提高了国民对未来经济的信心，今年“618”玩具类销量迎来了小高潮。据京东数据显示，今年六月18日开业，玩具乐器交易额同比增长7倍，比京东超市的全部交易额增长5倍，以孟通为代表的趋势玩具增长更加明显，交易额是去年同期的12倍。

此外，百叶帘盒已成为许多品牌促销的“法宝”，在虚拟人618年期间，展示了17元的配件百叶帘盒。天猫BMW官方旗舰店也推出了包含各种福利的618百叶帘箱子。脑死亡令日也出现了618采购机拔掉百叶帘盒的活动。

从科举浣熊拉面的卡片到现在麦当劳送来的随机玩具，也可以流行引起期待的百叶帘盒游戏。冷静地思考一下，最近两年孟氏的热度究竟是偶然的还是必然的？以后会牙齿真正的“大事业”吗？从千户的角度来看，百叶帘箱的热度与经济的“口红效应”有关。在充满不确定性的未来，百叶帘盒可能会迎来小高潮。

百叶帘盒，年轻人的口红效果？

传染病黑天鹅按下了中国经济的停止按钮，大部分行业受到了一定的冲击，也影响了很多人的收入。但是百叶帘盒子经济似乎没有后退，进入今年以来，特别是以618的成绩呈现出强劲的增长趋势。

面对常规消费的这种情景自然会联想到现象——口红效果。

据多摩说明，“口红效应”源于20世纪30年代美国大萧条时期，国外对经济衰退下的一些消费现象的描述。每当经济恶化，人们就会转向买便宜的东西。口红虽然不是生活必需品，但能给消费者带来心理安慰，大卖，所以兼具便宜戏弄的作用。

值得说明的是，口红效果的消费热潮不仅仅反映在口红的茄子商品上。口红效果是消费现象的一类，而口红只是代表性商品之一。以最近2008年全球经济金融危机为例，美国媒体表示，不仅口红和面膜的销售上升，而且做头发或按摩等“缓解消费”也很受欢迎。

在中国，如果经济不景气，彩票销售也将刷新历史最高值。2008年中国体育彩票和福利彩票的总销售量超过了1000亿韩元，一举达到1059.47亿韩元。

铁盒在商品特性上有很多与口红相似的方面。

1、乘客单价相对较低；

不少人受到闲人盲目玩偶二手交易高价的冲击，实名箱子的利润率很高，但客单价不高。一般百叶帘箱价格在39-69元之间，泡沫超市的百叶帘箱大部分是69元。与成千上万的手工处理、包等相比，100韩元以内的百叶帘盒价格已经很亲民了，远远低于口红的整体价格。

一些“业内人士”认为，百叶帘箱是流水生产线的工业品，本身没有价值，无法支撑其售价。从经济学角度来看，这种观点需要讨论。这不仅忽略了背后的IP牌子溢价，而且因为消费者对同一商品进行不同的价值判断是不合理的。

对年轻人来说，大部分百叶帘箱的价格相当于3 ~ 2杯奶茶。付几十元就能买到小惊喜。在“郁闷”的年下，对他们来说似乎是值得的。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)

高兴地消费自己。

口红是基础性化妆品，提高了女性消费者的妆容，在工作和生活中更有魅力。古人说女人是使自己高兴的人，但最终使自己高兴，满足了心灵受到关注和炫耀的深层欲望。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，女性)在口红效果下，人们消费东西，但寻找是心理上的依附。(威廉莎士比亚、口红、口红、口红、口红、口红、口红)

年轻人热衷于购买百叶帘盒。不仅喜欢这种新奇刺激的销售方式，而且主要是欣赏百叶帘盒上的时尚玩具IP形象。以泡沫超市的第一代莫莉为例，一个撅着嘴、拽着的小画家的形象，表现出年轻人不争气的个性，茫然的眼神里充满了对世界的好奇。

据悉，泡沫超市的用户是18至35岁的1，2线城市年轻白领，牙齿中女性占75%。拥有精美设计的百叶帘盒，符合当今“享乐型”消费趋势。Molly迎合了年轻女性消费者的不共戴天，甚至一些职场大婶唤起了旺盛的少女的心，满足了内心的想象世界。

用户购买百叶帘盒类似于女性购买口红，本质上是取悦自己。因此，百叶帘盒不是一阵风，而是趋势玩具，被年轻人接受，继续消费。

3、参与感；

提到参与感，我们都会想起小米。早期的小米顺利进入手机市场，一举成名，米粉极大地参与了MIUI的研发。用户在百叶帘盒中消费的过程也充满了参与感。不仅仅是购买商品。

百叶帘箱的参与感贯穿各个部分。第一，自然是百叶帘泵，不能提前知道自己买了什么。完全取决于当时自己随机选择的。

第二，新潮玩具类IP与传统IP不同，它本身没有既定的仁说和复杂的世界观。拥有后，趋势玩具作为个人世界的重要组成部分，在逐渐相处的过程中，徐璐赋予消费者不同的感情、世界观和价值观。

最重要的是，百叶帘盒趋势玩具往往是一个系列，在收集过程中充满了乐趣和挑战，消费者群体之间有无交易，具有更强的社会属性。

经济下行时，所有年龄段的消费者都会受到影响，年轻人也不例外。受今年传染病的影响，年轻用户的整体消费也下降了，但对非必需品的盲目仍在追求消费。因为百叶帘盒能给他们带来心灵的共鸣，对抗压力和不安，找回对美好生活的憧憬。

从某种意义上说，百叶帘盒和口红的作用相同，成为口红效果的新商品。

非理性消费带来了坏消息

年轻用户对百叶帘盒总体上有积极的看法，但外界比其他观点有批评的声音。提到百叶帘盒子经济时，很多人引用了二手市场数十倍的价钱上涨、少数玩家花费巨额等，证明百叶帘盒子对年轻人有害。百叶帘箱经济究竟如何，还需要时间检查，但整个现状比较混乱，这是事实。

目前，百叶帘盒经济和泡沫超市几乎是同义词。难怪百叶帘盒经济在国内几乎泡沫超市以自己的力量移动。

作为成立了10年的“老店”，泡沫超市于2017年在新的3版登陆，但初期运营鲜有亮点，甚至连续3年出现赤字。据资料显示，2014年、2015年、2016年的1~五月销售额分别为1703万21万韩元、4537万53万韩元和2942万61万韩元。净利润分别为-277万2900韩元，-1598万4000韩元，-2483万53万韩元。

转换是在2016年发现一种叫索尼安吉尔的IP玩具畅销后，泡沫超市果断地决定了战略变化，并展示了类似的莫莉。进入百叶帘箱业务后，泡沫超市乘坐火箭，收益和利润飙升。2019年四月，泡沫超市以费用问题为由退出了新的第三版。接着在今年六月一日向港务局提交股票证书，申请了IPO。

据招聘书透露，从2017年到2019年，泡沫超市收入分别为1.58亿韩元、5.14亿韩元、16.8300亿韩元，2018年和2019年销售额增幅分别为225.4%、227.2%，连续两年保持了高速增长。从2017年到2019年，公司的净利润分别为156万韩元、9952万韩元、4亿5100万韩元，业绩暴增。毛利率也明显上升，从2017年的47.6%增长到2019年的64.8%。

百叶帘盒模型只是关键，帮助泡沫超市实现高速增长，这是国内趋势玩具市场抓住了大发的机会。

时髦的玩具又叫设计师玩具，在国外又叫艺术玩具，可以收藏的玩具。据市场数据跟踪研究公司NPD集团发表的数据显示，2018年全球13个国家玩具市场上半年的销售额同比增长了4%，其中艺术家玩具等收藏品玩具类别达26%，玩具市场发展最快的新势力。

据调查，包括中国时尚玩具在内的“二维”核心用户从2014年的4984万人增加到2017年的8000万人。2019年，天猫公布了《95后玩家剁手力榜单》，手操作、运动鞋、比赛、cosplay、摄影是95年以来年轻人中最热的，表现为最“烧钱”的五大爱好。

二维用户和时尚玩具两种茄子趋势重叠，泡沫超市准确地出现在风口上，与莫莉、Fluffy Molly、妹妹头、Satyr等国内外著名IP战略迅速合作，推出了一系列产品，取得了巨大成功。

在中国，只要有成功的先例，并不缺乏追随者，在一段时间内，网上到处都是盲童。(威廉莎士比亚，温斯顿，成功)与泡沫超市的定位相似的新企业层出不穷，一些电影、明星携手宣布百叶帘盒手办公室，甚至快餐、膳食、书店等行业企业也涉足百叶帘箱。当然，后者更像是利用百叶帘盒进行营销，而不是业务层面的变化。

据中国市场质量周刊报道，最近常熟市市场监督管理局在管辖范围内对百叶帘箱包行业进行了特别检查。此次百叶帘箱突击检查12个单位，共发放58个百叶帘箱产品，3份更正通知书，2份立干公司。

被调查的“李贵”商家涉嫌摩擦百叶帘盒热而获奖，或因不符合GB/T 26701-2011标准，产品不符合标准。关于长熟市的检查结果，百叶帘盒市场有几个茄子问题，但总体来说是正常的。

更多人担心的是，百叶帘箱子助长投机的风气，把青少年引入“火坑”。据悉，部分人气百叶帘箱限额在二手市场上以数十倍的高价炒了，韩佳人倒卖猛涨者，一年赚了10万美元。

据人民网透露，六月5日，山东胶州12岁少女偷偷用手机转到妈妈的存款，3天内购买了1万2000多韩元的百叶帘箱子。幸运的是，孩子的妈妈一发现就联系商家，最终退还了6000韩元，避免了更大的损失。因此，有人担忧，青少年过分执着于盲目，不是没有根据的，而是应该制定需要行业自律和相关部门监督的双管、法规，完善规则，堵住漏洞。

百叶帘盒的产品逻辑决定了一些“中毒”游戏玩家不回来的路、“百叶帘推测”式购买，以及一套产品型号，消费者必须购买一个又一个百叶帘盒，才能最终制作出整个系列。以Molly为例，通常12个一般形状，1个隐藏造型，隐藏抽签的概率约为1/144。此外，每季度或几个月发行一套。也就是说，玩一次也没关系。“着迷”将是很可怕的支出。

玩百叶帘包厢票的玩家可以控制消费，但只想体验这种惊喜，不执着于对各系列的聚集。对资深玩家来说，他们将会想办法不断购买，组装一切。(威廉莎士比亚、温斯顿、老经验、老经验、老经验、老经验、老经验)随着二手电子商务平台的流行，网上购买、百叶帘盒玩偶交换也成为了不少市场，一些公牛看到其中的“机会”，通过各种手段筹集资金或专款，少则多，几十倍，多则少。

由于非理性消费，百叶帘盒看起来被“火”牙齿了，但将百叶帘盒削减为潮滩产品的体验属性，公牛的存在对老练的“收藏家来说也是坏事”。无论如何，产品的价格总是由供应和需求决定的。面对天马行空的玩偶，一些游戏玩家可能要努力抑制非理性消费冲动。不要陷入其中。泡沫超市等商家也要考虑到动态的“调节”部分隐匿金、特别金的比例，不要给公牛机会。

牙齿中最大的责任是泡沫超市等商家。公牛将部分风格炒到数千万，甚至数万韩元，可以带来“投机”玩家的立场。最终可能消耗的东西，或真正的玩家对企业的信任，过多的“世俗”会影响IP的长期价值。

小百叶帘箱对未来的启示

包括中国、美国、欧洲等国家在内的肾小管肺炎的影响在2020年GDP预测保守地下调，经济下行预示着消费者购物信心的下降，企业今年最大的目标是如何“战胜”对方，更好地销售产品。

百叶帘盒是一种时尚的消费，其火爆带来了品牌如何取悦年轻人的启示。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)

第一，注意IP的价值。百叶帘盒很火，但能受到年轻人推崇的IP玩偶只有少数。现在的年轻人成长在信息爆炸的移动连接时代，受漫画小说电影等文艺作品的影响很大，因此受一些IP的共同品牌或特制模型的欢迎。(威廉莎士比亚，温斯顿，电影名言) (威廉莎士比亚，美国电视电视剧)

去年，优衣库推出了多个共同品牌，最终遭到了粉丝们的疯狂抢劫。如何善用著名IP的联系，或者很多品牌今年要认真思考一个茄子问题。

第二，产品设计应重视社会属性。最近，百叶帘盒已经成为年轻人的社交货币。这种“百叶帘猜”的购买法必然会产生很多相同的玩偶，有时还缺乏一两种茄子风格，引起运动员之间“更换”的需要。

悠闲的鱼孟桶池塘的人气继续上升，悠闲的鱼像蜂蜜一样，不断浮现出变化的圈。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，肉名言) (威廉莎士比亚，小王子)年轻人崇尚个性，追求自我，但在他们的内部圈里，他们有着“主流”的审美观，这种“意见”的统一就是在他们的社交行为中形成的。

没有一些社会平台的帮助，百叶帘盒可能无法长成现在的热。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视电视剧)，所有人都在玩，所以爱“脸”的老玩家们会花数千元买隐藏的钱或特别金。(威廉莎士比亚、斯图亚特、本人)这样看，如何使你的产品成为年轻人社交中的“话题”也同样重要。

最后，重视游戏游戏游戏中的几个茄子创新。百叶帘盒受到年轻人喜爱的原因是，在打开它之前，消费者具体是什么样的产品，过程的期待感让他们无法忍受的反复购买。

对现代消费者来说，消费不再是为了满足日常生活需要，交易过程的经验也成为他们衡量商品价值的重要部分。

例如，在传染病期间，热火锅很热，或者多亏了这种“新”火锅的吃法。因为开始减少外出时吃的频率，拆开包装，简单操作就能吃的火锅很快引起了人们的关注。对于食物来说，减少了火锅成为好的“计划B”的频率。

面对黑天鹅的影响，各个行业都会受到一定的冲击，但消费者的购物需求不会完全消失。从百叶帘箱的热气中我们可以看出年轻人仍然有很高的消费欲望。事实上，从所有消费圈阶层来看，所有年龄段的消费者发掘这种特点，对商品经营者投资好，就能达到“寒冬中”倒退的目标。

无疑，在新环境下，消费者的心态也会发生变化，如何适应他们的“新需求”将是克服牙齿危机的关键。