不久前微博热搜被撤回，用户似乎没有太大的感觉，但对微博来说，这是雪上加霜。(威廉莎士比亚、温斯顿、微博、微博、微博、微博、微博、微博、微博)

原来微博的日子不太好。除了社交媒体销售额不好以外，微博进入的网络经济、短视频、直播、社交电子奖等各个领域没有太大改善。

最近，微博宣布将公布视频号码。视频号码是威信今年创造的概念，定位是新的内容记录和创作平台。视频号码与其他短视频相比，像平台内置的信息载体一样，通过输出创建内容、传递信息、交朋友等。

今年1月WeChat视频号码已经开始内侧，现在微博内侧视频号码太晚了吗？在强敌比比皆是的短视频领域，微博视频号码又是胜山几何吗？

微博内部的视频号码其实是阴谋已经很久了

最近微博视频突然打开了微博视频号码内侧，第一个视频号码采用了成批邀请制，官方在线时间为七月初。开设视频号码的博客个人主页上还附有视频号码勋章，微博上还设有包含专用通知领域、专用首页、视频数据中心、视频管理、视频学院等的微博视频号码节目。

在牙齿点，微博视频号码发布后，很多行业相关人士认为微博是标记微博的视频号码，但事实上微博推出视频号码有很多茄子原因。

1.首先要提到的是微博本身的业务危机。据微博最新财经报道，微博2020年第一季度微博销售额为3.234亿美元，同比减少了19%。净利润为5210.8万美元，同比下降了65.4%。从收入来源来看，大客户(KA)和中小型企业(SME)的广告和营销收入为2.479亿美元，同比减少了24%。阿里巴巴的广告收入为2756.7万美元，同比增长了65.7%。微博的增值服务收入为4800万美元，同比减少了17%。

与在传染病期间获得很多收益的在线平台不同，微博的业绩没有反弹。但是实际上，从微博2015年以后收入及归母净收入同比增长的情况来看，微博增长率大幅放缓，2019年第一季度出现了萌芽。此前，与20-70%的销售增长率相比，2019年第一季度微博销售额同比增长14.09%，首次下降了20%。

此后第四季度，微博销售额和净利润同比动机分别为1.23%、1.65%、-2.85%、-19%的增长率。净利润与去年动机相比分别增加了-26.91%、-11.58%、-42.90%和-65.4%。

在诗歌中，微博更丑，2018年1月26日总市值突破300亿美元后，微博的市值开始回升，一直开始下降。截至2020年五月18日，微博的总市值已达到100亿美元，达到82.83亿美元，达到最高峰时的三分之一也将渡边杏。

2.颤抖速秀等短视频应用程序迅速登场，压迫着微博的生存空间。根据Questmobile数据，颤抖的短视频的信息流广告收入从2018年的200亿增加到2019年的500亿。也就是说，颤抖的快手在微博上抢了广告商和流量，这对于以广告收入为主要来源的微博来说，最直观的影响是净利润增长幅度下降。2018年微博归母净利润同比增长62.18%，与2017年的226.39%相比暴跌。

在一勇之士方面，微博10年来努力运营的工作也有手颤抖、颤抖、颤抖、颤抖、颤抖、颤抖、颤抖、颤抖、颤抖、颤抖2020年三月、微博日用户2亿4100万人。据《2019年抖音数据报告》统计，截至2020年1月，抖动日用户为4亿。快手宣布，2020年初，快用者突破了3亿。面对小号快手的强大峡湾，微博必须加速短视频生态。

3.微博在推出微博视频号码之前，就推出了多种短视频产品。已经在2017年七月微博推出了具有内置竖板的UGC短视频产品“微博物语”，之后微博更新了贴纸、对不起、音乐、保存、孔刘等功能。2018年三月，微博的故事引入了音乐创意拍摄视频，游戏规则和抖动越来越像。此后不久，微博还喜欢移动低调的在线短视频APP——，与微博物语数据互操作。

通过牙齿几次短视频产品，微博已经具有短视频的基本生态，积累了一定的经验，现在正式推出视频号码，通过微博系统进行强传也是顺理成章的。(威廉莎士比亚、温斯顿、微博、微博、微博、微博、微博、微博、微博)

老对手“微信”推出视频号码，进入公开微博，必须补充短视频短板。

近两年来，短视频的风头作为网络巨头，腾讯在短视频领域出击更多，并大力支持微西犬，以对抗字节搏动下震颤的急剧发展。(威廉莎士比亚，坦普林，视频名言) (威廉莎士比亚，视频)下属的用户最多，用户粘度最高的产品，威始终对腾讯内外寄予很大的期望。如果不是，过了很久，魏今年推出了视频号码。

事实上，WeChat是典型的强大关系产品。美国社会学家Mark Grannovitt提出了社会强弱关系理论，表明，强大的关系一般发生在个人和核心家族成员、密友、工作伙伴、商业伙伴和主要客户之间，在生活和工作中有更多的互动机会。这是发掘近两年相当流行的使役流概念，即个人强烈的社交关系。

微博是典型的弱关系链，与强关系链相比，弱关系链关系更广，人与人之间的联系更弱，可以形成人人都能自由说话的舆论广场。

事实上，微信主要有私人、社会、强的关系链，微博主要舆论广场的弱关系链可以不犯河水，但是在过去的几年里，微博和微信之间的斗争不断占领对方的领土，并希望补充自己的内容生态系统。

视频号码的出现填补了威信内容生态上的视频差距。此外，WeChat中包含的巨大流量和号召力还可以轻松支持视频号码。

微博的短视频路在困难中也特别可惜。2013年短视频风口爆炸前，微博发表了初针、咖喱秀，占据了短视频头位置。但是当时威信很大，对微博的冲击很大，因此新浪网无暇顾及联合阿里渡过难关。(威廉莎士比亚、董思成、微博、微博、微博、微博、微博)

视频已经成为主流内容消费形式，具有广阔的发展前景，目前严重威胁着微威的公共流域领土，微博还需要反击打开自己的视频号码。否则，如果通过WeChat牙齿专用域通信和公共通信，Weibo的优势将不再存在。

事实上，WeChat是在Tencent出生的产品，旨在应对Weibo的挑战。目前，形势的轮回，微信正在努力参与微博的领土。最先得到了一张名为短视频的好卡，但被快速的手、摇晃和其他后期的节目搞砸了。现在面临着老对手WeChat视频号码的挑战。微博需要补充这个短板。

微博视频号码，真的能打吗？

微博是业界可以兼备社会及媒体属性的几个渡边杏的公开平台，正是基于这种差别化产品的优点，使微博在近10年风云变幻的网络江湖上始终占有一席之地。(威廉莎士比亚、温斯顿、社会化媒体、媒体、媒体、媒体、媒体、媒体、媒体)

但是微博不是不可替代的。今天的头条已经在17年前推出了“微头”，试图进入微博腹部。知道的“热目录”也是标记为“微博”的产品。除了牙齿外，震颤声也在车站内启动了所有“热搜索列表”功能。此后，“热列表”、“威信热词”等功能也在各个平台系统中不断加强。微博社交媒体第一名的位置岌岌可危。

10年的内容生态建设，微博最大的基本版是依靠用户的注意力、社交关系和内容生产，让用户跟随，得到市场认可。但是现在，Twitter express不仅希望从微博上抢走广告商和流量，还希望从根本上颠覆微博，抢走优质内容，生产大V。

事实上，互联网本来就是流量的事业，优质的内容会吸引大量的流量，带来用户的粘性。(威廉莎士比亚、温斯顿、网络名言)在创建内容的平台上，高质量的内容创作者本身拥有部分流量，掌握创作者就像拥有流量的分配权，因此跨平台流量竞争在幕后创作者的竞争中越来越显现。

各主要平台对标题内容创作者的竞争越来越激烈。例如，最近在BC获得310万名粉丝的著名财经知识类UP州“巫医财经”牙齿违约，签订西瓜视频合同后，消息传来，天波震惊了。其后是围绕头部创作者的争夺战。

为了抢劫内容创作者，西瓜视频联盟11家机关投入1亿元现金和1亿元流量，继续推出“活字计划”，帮助图形创作者转变为视频创作者。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，几乎知道发行b，发表招募创作者的计划。计划以小红书在线创作者中心、10亿特别流量吸引优质内容创作者等。

此次视频号码、微博也为优质视频作家推出了一系列支持节目。创作者一开通就可以使用产品服务(专用通知领域、专用首页、专用勋章、视频数据中心、视频管理、视频学院等)。高级权益还包括重力计划(视频广告分割)、自制视频保护、蜜粉包等权益。高级权益包括热流露、社区推送、微博启动等权益。

但是短视频领域已经形成了“双居多强”的竞争格局。微视图、西瓜、火山等正在全力抢劫市场。与强大的字节跳相比，力量弱的微博很难从短视频市场中获取部分市场份额。

而且对娱乐垂直领域的倾斜太大，微博已经失去的媒体本身的权威性、微博营销热潮，但是社会新闻、国家大事撤离已经引起了很多用户的不满。微博里的舆论生态已经被破坏了。

此外，微博是一个包含图片和短视频的全媒体社交平台，喜欢画短视频的人不会订购大而杂的软件。微博的竞争力与专业的短视频应用相比明显不足。

据第45届《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2020年三月，我国短视频用户规模为7.73亿人，占网民整体的85.6%。与各垂直行业相比，短视频在用户规模、用户总使用时间等方面明显增加，头部网络企业也将短视频业务视为未来的船票。

今天，微博在声明视频号码的同时，还连接了“明星视频”应用程序的内部。微博目前正在构建庞大的视频产品矩阵，正在进入短视频市场。目前还不知道微博能分多少蛋糕，但作为补充生态短版的重要一环，微博必须进军视频号码。

作者：小谦，网络观察者，多种科技媒体专栏作家，请联系威恩net1996。请电告。请明示版权。