去年买618还是家电，今年618成了“健康购买”？传染病的到来改变了我们的生活，改变了618的节奏。从“遗憾”到“价值”，新的价值带来了新的消费。

据资料显示，此次618期间消费者最舍不得的“切碎”钱的TOP3类别全部落在3C数码产品上，家电也成为仅次于手机的第二大吸金产品。大家买手机不再是为了打电话，而是为了游戏、追逐戏等智能应用，现在买家电不是为了冷冰箱、空调，而是为了健康的食材保鲜体验、更舒适的空气解决方案等高档化、场面化服务。

618牙齿结束时，海尔吉内宣布了一个充满全屏的“第一”决胜负的结局。

业界指出，企业不能因为618的价格战打乱节奏。海尔吉指出，高端、场景的方案布局使用户获得最大的健康价值和体验价值，表象是618的反复，实际上是产业的升级。

《体验云大众广播》中，海尔家的展望“霸方”牙齿问世

2020年被称为直播元年，在低价、配网的热潮中，今年618年也举行了新的“云购物”牙齿。早在五月30日，海尔吉家已经首先举行了美好的生活节，以用户的各种需求为中心，推出了近40个升级剧本，吸引了博洛尼、中曲、同人等生态方面企业加入了“体验云大众广播”。据统计，活动期间场面为22000多件，场面收入接近5亿韩元。

牙齿“云体验广播”的热潮也持续到了618。

六月一日，618牙齿狂欢节的开始，也是海尔吉街牌坊的开始。

618秒开门的时候，海尔家从前景中打开了门。据平台数据显示，在京东，海尔加在1分58秒内销售突破，55分01秒3亿，突破速度行业第一。

在野猫队中，海尔吉内在六月一日开盘一小时后实现了销售额突破，开盘两小时销售额超过了去年一整天的成绩，达到了53%的销售增幅。

秀宁截至六月1日24时，海尔冰箱洗衣机热水器类别均居业界第一，牙齿中投卖用户占30%，4小时内，野外直播中累计观众数为55万人，销售200万人，占电力行业第一。

这些只是第一天的表现。618日，海尔吉内获得了展望冰箱、洗衣机、冷冻机、热水器等范畴销售第一名。海尔空调预测销售增加2倍，实现网上第一名的增加。

综合海尔吉家的618数据，高端牌子卡萨提的成果和30%的投卖费是两个茄子的重要关键，反映了消费者对高端产品和场面化体验的消费热情，并显示了整个家用电器行业的消费趋势。(威廉莎士比亚、家用电器、家用电器、家用电器、家用电器、家用电器、家用电器)

引领“高级618”，让用户使用最高级的网。

传染病后，健康和质量成为用户购买家电时必须考虑的重要因素。据《2020年第一季度中国家电市场报告》统计，2020年第一季度，我国家用电器市场整体零售规模为1204亿韩元，同比减少了35.8%，但高级家用电器、细分功能小家电稳步增长。

从618的成果来看，高端牌子卡莎蒂电场产品、海尔整体空间新鲜冰箱、直接洗衣机、56度C空调等优质产品领先多个领域。

——渡边杏不到一小时，突破了1000万美元，卡萨提居业界第一，是去年同期销售额以外的业界第一个品牌，空气洗衣机、区域送风空调等都是明星产品。

只有——个销售30分钟，海尔家冰箱类别去年同期全天超过销售额，其中能提供健康个性的新鲜体验的全空间新鲜冰箱同比增长了600%。

出售——台后仅5分钟，海尔洗衣机的前景销售额就超过了1亿，2小时后销售额达到了3亿。其中海尔直接驱动洗衣机稳稳居业界畅销书第一，同比增长了4倍。

海尔吉的高端部署开始后，2006年推出了以高线为重点的子品牌卡莎蒂，培养了14年。起初，卡萨迪没有受到业界的关注，当时家电行业处于“向下”时代，每个主要品牌纷纷以中低价产品沉到县乡农村市场，卡莎迪的高端定位似乎是异类，一度被认为是海尔的“保险机”。

但是，近两年消费高度化开始，家电行业又开始将目光转向高端市场，但此时，卡赛提提前了10多年，开始以深耕为主。据2019年年报显示，木薯比去年增长了30%，万韩元以上的冰箱洗衣机市场份额分别为40%、75.5%、15000韩元以上的家庭空调市场份额达到40%。截至此次618期间六月12日，卡萨提今年的个体营业额同比增长了425.5%。

卡莎蒂的成果证明了海尔吉家高级布局的正确性。现在，不仅是卡莎蒂，海尔吉家的各个品牌都全面升级，为各个领域的用户提供高端体验。但是对海尔家来说，高端家电只是第一步。

开拓了“场景618”，超过30%的用户购买了“布景”。

为什么要“卖场面”？随着万物互连时代的到来，过去人们想要的是一套家电，今天想要的是一套高端网络连接起来，实现无限重复的场景。在618期间，海尔吉内推出了智能家居场景，通过多种体验云广播，为用户提供了一站式智能家居场景解决方案。

以六月17日晚上的善意“体验云大众广播”活动为例，海尔空调和体验官一起在线见证什么是真正好的空调，什么是好的空气。在空气场景体验区，移动嘴可以唤醒空调。“小宇，我回来了。”空调自动打开，吹着凉爽舒适的风。牙齿中海尔空调以自身清洁为基础，升级56度C除菌自身清洁空调，空调不仅可以自行洗澡，而且56C以上高温，连续运行30分钟以上，有效消除灰尘灭菌。

这次618中，近三分之一的海尔家用户不是只买一套，而是“一套”。在此之后，根据用户不断变化的健康生活需求，制定了涵盖衣食住行娱乐全场面的智慧、健康生活场景方案，这次618的新价值效果显着。(大卫亚设，美国电视电视剧)

据悉，海尔吉内建设了服装网络、餐饮网络、空气网络、水网络等用户、资源方面的7大生态圈、服装、纤维、洗衣、食品等行业的1200多个资源者，复盖了40个行业，为用户提供了最好的智能家族解决方案，还实现了生态资源。2019年，海尔吉家实现了物联网生态收入48亿，同比增长68%。

“价格战”是暂时的，“价格战”是企业胜利的漫长道路。如今，高端布局作为海尔家场景牌子、生态牌子重复升级的基础，不仅集成了海尔界的高质量产品和服务，还集成了围绕用户家庭生活美好解决方案的多领域高端产品和服务。此次618期间，用户对海尔的高端产品的消费热情也足以证明高端战略的正确性。