六月18日，京东618全球全年购物节圆满落幕，累计订单额超过2692亿韩元。相反，618“C以上出道”的京东直播也迎来了历史性的突破。六月18日开幕仅2分钟，出货量就突破了数亿，六月1日至18日，京东现场直播建立了31个货物突破数亿的牌子转播室，167个货物突破千万元的牌子转播室。以惊人的成绩，京东在此次618大促销中直播了C以上出道，富有想象力的“牌子营销场”也慢慢举行。

500名总裁进入了京东现场直播，不仅仅是带东西。

在618国民狂欢节期间，500多名商家总裁进入了京东现场直播室，其中包括格利电气、TCL、美、戴森等著名牌子、50多名国际著名牌子总经理、460多名民族牌子总裁组成了“CEO天坛”，在618周战场上展开了壮烈的牌子战争。

在京东现场直播室，各会长对自己的产品可以说是无数的珍贵，甚至比直播网络红占优势。例如，在戴森工作室，戴森中华区总裁郭朗现场制作了大型评价场，让消费者一眼就能了解戴森的标题技术和牌子设计理念。带头经理们的说明很有趣，刺激了用户的购买需求，也让他们更深入地理解了品牌的内涵。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)经东现场直播的总裁现场直播表明，不仅带来了商品，还添加了更多的牌子因素，比常见的电子商务现场直播更多。总经理们以品牌代言自己，热情向用户出口牌子价值和理念，比皮带本身更值得关注。

在创业困难的2020年，牌子首席执行官们也紧紧抓住直播工具，以洪荒力打开网络牌子营销的新渠道。在这次营销大战中，京东现场直播成为多个品牌的共同选择，不仅是因为京东拥有更多的高顺人流和出色的渠道和整合能力，还因为与每个主要品牌相适应的商业心态。(威廉莎士比亚，温斯顿，品牌名言) (威廉莎士比亚)

在京东现场直播中，现场直播不是以生肖为主，而是购买决定的辅助，也是牌子商家的营销场面。京东直播一直引领平台营销，深受用户需求导向和牌子诉求的束缚。京东现场直播进一步重视内容的质量化、专业化，营造“平台牌子用户专业内容”的现场直播生态。

“京东味”的现场直播不仅是货物，也是给品牌带来无限可能性的市场营销场所。这是品牌高兴的事情，经弟弟转播是618中引人注目的关键。

京东质量直播，品牌和用户连接桥梁

受传染病的影响，电子商务直播越来越受欢迎。

“可以现场直播一切”，但电子商务直播形式千篇一律，疯狂打折，突破最低价格，播音员热情销售，对用户的认知错觉，很多消费者对直播和低价、促销、廉价等号、电子商务直播也产生了持续的影响。

对于品牌来说，促销式直播在短期内可能会以低价刺激消费，但从长期来看，品牌会遭受严重损失，牌子溢价的空间也会大幅减少。以电子商务直播为例，期间继续消耗消费者的宝贵关注，不利于直播生态系统的器官发展，使直播沦为下一次“电视购物”。(威廉莎士比亚、电视购物、电视购物、电视购物、电视购物、电视购物、电视购物、电视购物)

京东内容生态负责人张国伟认为，将现场直播视为卖场绝对不是主流或正常。京东现场直播中，从平台的角度引导行业方向，强调现场直播的质量化内容，将其视为“营销场”。

此次京东618期间，各大品牌的董事长大咖啡馆进入现场直播室，进行了看似简单的现场直播，但是京东现场直播在背后做了很多努力。从场景、绘画等各个层面看，京东现场直播与牌子特性相结合，精心策划。结果，观众们摆脱了一个现场直播的场面，来到了品牌的离线体验点。总经理们也不再疯狂地喊“购买购买”，而是理性地与用户沟通牌子理念。

通过直播营销获得深入的牌子认可，自然而然地实现销售转换，是京东直播努力的方向。

所以当很多人在讨论“直播不是泡沫”的时候，京东直播完全不担心高潮。京东总是以长远的眼光进行现场直播，坚持多方面合作、完善的运营、质量化的内容，切实沉淀和保存用户资源，促进品牌的器官发展，希望成为强大的未来营销平台，推动牌子营销的直播大葱。

京东现场直播的情况是，今年618 C位出道只是开始。今后京东直播也将坚定不移地授予品牌，与商家品牌实现真正的共赢，成为直播健康生态的推动者。