今年618，电子商务直播成为各平台激战的焦点。早期批发商现场直播的平台——淘宝网、颤抖、快手——今年对618对电商现场直播的加成能力引人注目。(威廉莎士比亚、坦普林、电子、电子、电子)与此同时，相对较低的京东直播也记录了相当强的电子商务直播成绩。

六月6日，由中央电视台著名主持人姜辉、沙贝宁、尼格梅蒂、朱光权、北京大学一姐春尼组成的主持人陈丹在短短3个小时内，在京东直播产品中取得了13.9亿元惊人的腰带成绩。此前，东明柱在五月15日在京东现场直播的第一场秀上也取得了7亿个生肖成绩。

从牙齿带成绩来看，电子相正在直播牙齿轨道，后发京东直播在弯道上迅速超车。

后发者的爆发力

去年年末，京东正式开始直播工作，宣布支持亿级资源，在排液营销等方面为有电子商务直播需求的商家提供服务，并推出多项支持直播机构的计划，鼓励腰和长尾商家播出。

当时，电子奖在几个磁头平台的推动下已经很受欢迎，据报道，行业规模2019年已经超过3000亿元，未来增长率仍然很大。面对电商现场直播的红利，京东现场直播从一开始就大量投入到综合资源中，可见其战略目的明确，勺子的意义明确。

今年618年，实践电子奖直播半年多的京弟转播，再次下了一场板块大围棋。另外，京东现场直播宣布，在此次618期间，将开始共进行30万次现场直播。会长、军官、城市是现场直播的关键词。

另一方面，与五月末快手合作后，京东和快手将于六月15日共同宣布“双百亿计划”的开始，并共同发表六月16日日落地第一次大型活动3354京东快手质量购物专柜。

“双百亿计划”是京东和快手深度合作的第一个落脚点项目，京东将向购物专卖店提供手机、数字等优势商品，并以618历史上最大的补贴支撑。在快手方面，很多播音员在蒸馏。例如，快手电报上发言人张宇智、著名主持人像素、头播音员辛巴、牛仔龙等，同时还实施了速手额外补贴，与京东的补贴重叠。

可以看出，京东直播借用618布局电子相直播的宽度和力实际上不亚于其他几个头部平台。从东明州到中央电视台主持人联盟，京东直播货物的GMV成绩足以说明京东直播产品的爆发力。(威廉莎士比亚、温斯顿、中央电视台、中央电视台、中央电视台、中央电视台)这些惊人的成绩远远超过一些新闻主播和明星以前创造的GMV记录。为了后继者，京东现场直播的成绩和安排只能说不亚于前辈。

电子商务直播的新形式

从这次618各家的动作来看，电子上的直播发生了一些变化。第一，各家正在包装传统电子商务现场直播，如把企业总经理、高管、明星称为播音员，在内容中写文章，添加综艺性质的场面化设置，提高电子商务现场直播的可观看性。

第二，创造新的电子商务直播模式。在京东和快手的合作中，事实上电子商务直播的形式发生了根本性的变化，核心是用户在快手的货物直播中购买京东英商品时，无需跳跃到京东。相反，可以在势利平台上直接完成整个交易过程，购买完成后，还可以利用京东的后续履行和售后服务。

第一个变化实质上是调节电子上的现场直播变量(播音员、内容等)，以达到最大化流入和最大化皮带的目的(如明星的播音员)。有效地缓解风扇经济，妥善保管商品交易金额。主导这种变化实际上可以说是流量事故，或者是效果最大化。

第二个变化实质上是电子商务直播模式的变化。在京东和快手的合作中，京东提供优质的供应链和售后服务，快手提供流量，两者是电力上供应链和流量平台流量的组合。

传统的电子商务直播、平台内、跨平台、最终购买过程是在电子商务平台上完成的，用户要想在流量平台上购买特定商品，就必须转到电子商务平台上。京东和快手合作推出的新型电子相模型，用户购买时无需跳跃，这种电子相直播是模块化(供应链流量)构成的，旨在创造更开放、更自由的电子相直播生态。

电子商务直播的出站价值

事实上，从快速手抖等短视频直播平台连续在电子相直播中取得好成绩来看，电子相直播不仅在电子相平台内，在外部流量平台上也有很大的需求。也就是说，只要是流动(用户)牙齿存在的地方，制作适当的销售场面自然会产生大量的购物需求。

电商在流量平台上直播大量市场，意味着电子商可以现场直播，去电子商平台外的平台为用户提供商品和服务。

此前，如果快速手抖音在电子上直播中取得的成绩证明电子上直播可以圈出，那么京东这次在新型电子上直播模式下的合作证明了电子上直播的更高价值。圈出来之前，电子上直播只是电子上平台的能力，只能为平台内的商家和消费者提供服务，但圈出来后，可以为外部平台、用户和商家提供服务。

京东和快手创造的电子奖直播了新的生态，进一步提高了电子奖直播源的价值。另一方面，快速用户无需跳跃即可在平台上购买京东自营商品，实际上打破了平台之间的物理障碍，为用户提供了更快的购物体验，同时为平台提供了更高的交易效率。

另一方面，在这种融合电商的现场直播中，京东不仅可以提供供应链(商品、成果)，还可以根据快速数据提供营销层面的能力。例如，可以根据快速用户的喜好提供有针对性的商品。对于流程平台(如快速手)，这些功能可以有效地提高实现效率，并使双方同时获得成本和效率的更多好处。

京东直播成为《第四剧》

无论最近几次货物进口成绩如何，与电子商现场直播形式中的快手的企图都证明京东现场直播成功突发。除了淘宝的颤动速度外，电子上直播带规模和皮带影响力迅速扩大的京东直播已经牙齿了电子上直播的“第四剧”。

随着光炮和大投入，今年618将成为加快京东直播工作起飞的推进器。另一方面，京东直播已经收到了电子商现场直播法文，618在直播次数和力量也遥遥领先之前，可以创造出新的成绩。另一方面，与快手的合作将为京东现场直播开辟新的服务生态系统，同时给双方平台带来相当大的用户、交易额增加。

此次618中，京东现场直播的势头不亚于任何对手，这与当年京东自建类体系和客户服务体系完全一样。虽然要投入大量资源，但要坚持长期主义，京东必须以完整的方法为基础，把这些差别化能力都具备给自己。

对于现场直播工作，京东的目标不仅仅在于自己平台的GMV成绩，还在于以模块化出口能力赋予外部所有需求的角色。与快速手的合作是出发点。

预计从这次618年开始，电子奖将以直播新生态的京东现场直播为重点，以更加创新的方式更新电子奖现场直播的历史。牙齿电子相现场直播的“第四极”以外界无法想象的速度从电子相现场直播的海浪中升起。

门/裕廊公共号，id: Liu Kuang 110